ANALIZA WYNIKÓW DZIAŁAŃ

Analiza wyników działań marketingowych pozwala ocenić zgodność stosowanych metod z wynikami, służy więc do oceny skuteczności działań marketingowych. Za podstawę tej oceny przyjmuje się zazwyczaj standardowe osiągnięcia, czyli re­zultaty, które spodziewało się przedsiębiorstwo uzyskać realizując dany wariant strategii marketingowej. Takimi standardowymi osiągnięciami są zazwyczaj:  przeciętny zysk otrzymywany przez przedsiębiorstwo (w przekroju branżowym, z podziałem na produkty, rejony zbytu, kanały dystrybucji i segmenty rynku),      wzrost udziału przedsiębiorstwa na rynku (w przekroju branżowym, z podziałem na produkty, kanały dystrybucji, segmenty rynku),  wzrost wolumenu sprzedaży (z podziałem na rejony sprzedaży i grupy pośredni­ków),   wzrost prestiżu przedsiębiorstwa.